A Inteligência Artificial já deixou de ser novidade, e depois de dois anos marcados por testes, ferramentas e experimentações, muitas empresas vivem agora um novo desafio, que é transformar o potencial da tecnologia em projetos que realmente funcionem dentro da operação.
A dificuldade raramente está no acesso às plataformas. Hoje existem soluções para praticamente qualquer área da empresa. O gargalo costuma aparecer na implementação.
Como integrar sistemas, automatizar processos, criar agentes inteligentes e organizar dados? Fazer com que marketing, vendas, atendimento e gestão conversem entre si, é justamente essa etapa que ainda impede muitos projetos de saírem do papel.
Foi a partir dessa realidade que nasceu o Hackathon Martech 2026, que acontece entre os dias 21 e 23 de julho, no Boulevard Shopping Londrina.
Em vez de seguir o formato tradicional de eventos de tecnologia, baseados em palestras e networking, a proposta é transformar o espaço em uma grande arena de construção de soluções, onde empresas apresentam desafios reais e especialistas trabalham, ao vivo, no desenvolvimento desses projetos.
A dinâmica é diferente do que normalmente se vê em encontros de inovação. As empresas interessadas se inscrevem previamente e apresentam um desafio que desejam resolver. Entre todas as inscritas, oito serão selecionadas para participar da Arena Hackathon, núcleo principal do evento. Durante os dias 21 e 22 de julho, equipes multidisciplinares formadas por profissionais de tecnologia, marketing, vendas, dados, automação e inteligência artificial irão mergulhar nesses desafios para desenvolver propostas de solução em apenas 48 horas.
Os problemas podem envolver desde a implantação de Inteligência Artificial na rotina da empresa até integração entre ERP e CRM, automação comercial, estruturação de processos, atendimento ao cliente, produtividade, marketing ou criação de novos produtos digitais. A ideia não é apenas discutir possibilidades, mas construir projetos capazes de servir como ponto de partida para implementação nas empresas participantes.
Enquanto esse trabalho acontece, o público poderá acompanhar toda a evolução dos projetos. A arena será aberta, permitindo que empresários, gestores, profissionais, estudantes e visitantes acompanhem como as equipes estruturam diagnósticos, validam hipóteses e desenvolvem soluções utilizando tecnologia. A proposta é transformar um processo normalmente restrito aos bastidores das empresas em uma experiência de aprendizado coletivo, aproximando o ecossistema de inovação da realidade dos negócios.
No terceiro dia, o foco muda, e a programação será dedicada ao compartilhamento dos resultados. As oito empresas apresentarão as soluções desenvolvidas durante a imersão para uma banca de especialistas e para o público presente. Paralelamente, acontece a Insight Arena, com palestras e debates sobre Inteligência Artificial, automação, marketing, vendas e transformação digital, reunindo empresários, executivos e profissionais que vêm liderando projetos de inovação no país.
Segundo Willian Crizostimo, CEO da BW8 Martech e idealizador do evento, a proposta é reduzir a distância entre o discurso e a prática. “Hoje praticamente toda empresa entende que precisa incorporar Inteligência Artificial aos seus processos. O que falta é criar ambientes onde essas ideias possam ser testadas, desenvolvidas e validadas por quem realmente conhece o assunto. Queremos que o empresário saia do evento não apenas inspirado, mas com caminhos concretos para aplicar tecnologia no seu negócio.”
Embora apenas oito empresas participem da Arena Hackathon, a programação foi pensada para beneficiar um público muito maior. Empresários que não forem selecionados poderão acompanhar toda a construção dos cases, conhecer metodologias, trocar experiências com especialistas e participar da programação de conteúdo. A expectativa da organização é transformar Londrina, durante três dias, em um ambiente de experimentação prática, onde o principal debate deixa de ser o futuro da Inteligência Artificial e passa a ser sua aplicação nos negócios.
Além da experiência de desenvolvimento, os projetos apresentados concorrerão a premiações voltadas à aceleração das iniciativas, incluindo ferramentas tecnológicas, mentorias especializadas, apoio estratégico para implantação e conexões com empresas parceiras do ecossistema de inovação.
Palestras
“Crescimento previsível em um momento previsível”
Luis Lourenço – News Director Business Totvs
“Vendas na era da IA”
Jhonatans Aguiar – Gerente na dimensão Business Performance Totvs
“Vender fica mais fácil quando o mercado não consegue ignorar o que você criou”
Willian Crizostimo – BW8 e Totvs.