Realizada pela CWB Brasil e o Grupo Ric, por meio da JOY Eventos, a MIP se consolida como evento nacional e retorna em 2027

A primeira edição da Maratona Internacional do Paraná (MIP), realizada nos dias 2 e 3 de maio, e já considerada um evento esportivo de referência nacional, serviu como palco para uma das maiores operações de cobertura multiplataforma executadas pelo Grupo Ric. Mais do que registrar a prova, os veículos do grupo construíram uma narrativa integrada que conectou jornalistas, atletas, comunidade e o público. A produção de conteúdo começou em 2025 e teve seu ponto alto nos dias do evento, alcançando milhões de pessoas.

“Fizemos uma cobertura multiplataforma que utilizou toda a capilaridade de nossos veículos – TV, rádios, portais e redes sociais – para garantir uma experiência imersiva ao público paranaense, à altura da importância que a Maratona tem para a economia e o turismo do estado”, diz Leonardo Petrelli, presidente do Grupo Ric que, por meio da empresa Joy Eventos, foi co-realizador da MIP, juntamente com a CWB Brasil.

O esforço de reportagem foi traduzido em números recolhidos durante os dois dias do evento. Além das equipes técnicas de retaguarda e de estúdio, na linha de frente, 14 jornalistas foram mobilizados, sendo que dez deles integraram o pelotão de 20 mil corredores, trazendo uma visão humanizada e de dentro da competição.

A operação de cobertura em tempo real foi intensa. As equipes de TV da Ric RECORD fizeram 128 entradas ao vivo, entre links diretos e reportagens especiais que cobriram largadas, chegadas e histórias de vida. Os jornalistas também entraram ao vivo na programação nacional da Rede Record e da Jovem Pan.

As rádios Banda B e Jovem Pan News produziram, em conjunto, 22 boletins informativos. Os portais Banda B e ric.com.br intensificaram a cobertura digital com  matérias exclusivas e dezenas de publicações no Instagram. A convergência entre todos os veículos do grupo garantiu uma capilaridade que impactou, apenas nas redes sociais, de forma orgânica, alcance de 5,5 milhões de pessoas nas redes sociais durante os dois dias de prova.

Para a diretora de Produto, Conteúdo e Convergência do Grupo Ric, Ivete Azzolini, o diferencial foi o foco na narrativa humana. “Tivemos a preocupação de contar boas histórias, destacando desde profissionais de elite até atletas amadores e pessoas com deficiência, reforçando o caráter inclusivo e histórico do evento”, pontua.

O sucesso da cobertura foi fruto de um planejamento estratégico de longo prazo, com o trabalho de jornalismo e produção tendo início ainda em 2025. Ao longo de todo o último ano, o Grupo Ric estruturou uma agenda de conteúdos focada em orientar e incentivar os atletas, utilizando as rádios e as redes sociais para acompanhar passo a passo a construção da ponte entre Guaratuba e Matinhos, elemento central do percurso, que foi inaugurada no dia 1º de maio.

A estratégia contou com o lançamento de séries e produções especiais que prepararam o terreno para o grande dia. A Série Além da Ponte exibida  pela Ric RECORD para todo o Paraná, acompanhou, em dez episódios, a rotina de preparação de dez profissionais do grupo que aceitaram o desafio de correr a maratona. O episódio final sobre a corrida deles vai ao ar no dia 8 de maio, durante o programa Balanço Geral. Os participantes foram Fernanda Xavier, Chistopher Spuldaro e Gabriel Hamilko, da Ric RECORD; Francielly Azevedo, da Banda B, Erick Motta da Digital Ric, Janaína Castilho, da Jovem Pan News, Cícero Bittencourt da Ric Oeste, Silvia Vilarinho e Moises Salema da Ric Londrina.

A Série Correr Bem produziu oito episódios exibidos para todo o estado pelo telejornal Ric Notícias Manhã, dedicados a dicas técnicas e curiosidades do universo das corridas. O conteúdo também deu origem ao documentário Ric Séries Correr Bem, com 30 minutos de duração, exibido duas vezes na programação da TV com histórias e bastidores da competição.

A rádio Jovem Pan News preparou a série Momento Corrida, uma sequência de 18 episódios dentro do programa Bate Pronto, com bate papo, dicas e serviço sobre a MIP. Também foram produzidos vários boletins e entrevistas para os programas Oi Oi Gente Querida e Banda B Cidade da rádio Banda B. Além disso, a corrida dos 5 km foi assinada pelo programa Boa da Pan, na rádio Jovem Pan FM, com a largada feita pelo Dino.

JOY Eventos cresce no segmento esportivo

Braço de entretenimento e grandes produções do Grupo Ric, a JOY Eventos atuou na coordenação de parte da logística, do conceito visual e da experiência do público ao longo dos dois dias de prova. A empresa, criada há pouco mais de dois anos e voltada para a produção de grandes eventos culturais, gastronômicos e esportivos no Paraná, encarou a MIP como um marco em sua expansão no segmento esportivo.

De acordo com Mario Petrelli, head da JOY Eventos, o objetivo era “transformar a corrida em um festival de saúde, turismo e entretenimento, aproveitando o percurso sobre a Ponte de Guaratuba como cartão postal do estado”. Com a segunda edição já confirmada para a Páscoa de 2027, o Grupo Ric reafirma seu compromisso de atuar não apenas como um canal de notícia, mas como um motor de desenvolvimento para o turismo, a economia e o orgulho paranaense, acrescenta Mario Petrelli.

Impacto esportivo e social da competição

Para João Guilherme Leprevost, idealizador da MIP e diretor da CWB Brasil, a Maratona Internacional do Paraná já se posiciona como uma competição de referência no calendário nacional de corridas de rua. “A primeira edição superou nossas expectativas. Reunimos mais de 20 mil pessoas, movimentamos o litoral e inauguramos a Ponte de Guaratuba em um clima de celebração. A prova já se consolida como um dos grandes eventos esportivos do país”, afirma.

O diretor técnico da Maratona Internacional do Paraná, Marcos Pinheiro, diz que o resultado superou as expectativas, reforçando o potencial da corrida. “Foi um evento que movimentou o litoral e mobilizou atletas, público e instituições, e isso mostra a força que a prova já tem logo na primeira edição.”

A MIP foi apresentada pela Electrolux, com apoio institucional do Sesc, patrocínio da Ademicon e oferecimento das empresas Cini, Dentro D´Água, Kaena, Powerade, TAJ, Unimed e Woom.

Sobre o Grupo Ric

Fundado na década de 1980 por Mário Petrelli e o filho Leonardo Petrelli, o Grupo Ric é um dos maiores grupos de comunicação do Paraná e o único a atuar com produtos multiplataforma que alcançam audiências complementares. Desde o perfil de público mais simples ao mais exigente, crítico e de maior poder aquisitivo, todos os paranaenses podem ser impactados por um de seus produtos de comunicação. Os canais de distribuição do Grupo são formados por quatro emissoras de TV afiliadas à Rede Record – Ric RECORD Curitiba, Ric RECORD Maringá, Ric RECORD Londrina e Ric RECORD Oeste, cobrindo 99% do território paranaense; as rádios Jovem Pan FM Curitiba, Jovem Pan FM Ponta Grossa, Jovem Pan FM Cascavel e Jovem Pan Folha FM Londrina; mais as rádios Jovem Pan News Curitiba, Jovem Pan News Londrina, Jovem Pan News Maringá e Jovem Pan News Foz do Iguaçu; a rádio e portal Banda B; os portais Ric.com.br e R7; as plataformas Ric Business, Ric Rural Hub e Grands por Bessa, que produzem informação sobre negócios, e a plataforma TOPVIEW, especializada em estilo de vida. Além disso, o Grupo Ric presta serviços de mídia out of home para o mercado por meio da Ric OOH. A Quintal Ventures responde pelo investimento em startups inovadoras, a JOY Eventos atua no setor de entretenimento e o braço social é atendido pelo Instituto Ric. A Ric Creators é a unidade de negócios do Grupo Ric dedicada ao marketing de influência.