O comércio varejista de Londrina está otimista com a expectativa de vendas para o Dia das Mães, no próximo domingo (10). Uma pesquisa realizada pela Associação Comercial e Industrial de Londrina (ACIL), por intermédio da Litz Estratégia e Marketing, com gestores de diferentes segmentos, aponta que 74,3% estão otimistas ou muito otimistas com a movimentação de uma das datas mais importantes do varejo brasileiro.
Realizado com lojistas, o estudo abrange segmentos como vestuário, calçados, óticas, joalherias, cosméticos e perfumarias, entre outros, tendo 45,7% dos entrevistados com empresas no centro da cidade, e 54,3% em outras regiões.
No total, 30,5% consideram-se muito otimistas, enquanto 43,8% estão otimistas. Os neutros compõem 21% do levantamento, seguidos pelos pessimistas (3,8%) e muito pessimistas (1%). Em relação às vendas, 60% consideram que serão maiores do que 2025; 24,8% acreditam que serão iguais e 15,2% acham que as vendas serão menores do que no ano passado.
“A ACIL está investindo em pesquisas porque precisamos de dados para entender as movimentações do mercado, aumentando as ferramentas para o desenvolvimento da economia e, também, ampliando a transparência, favorecendo os lojistas e os consumidores. As informações apuradas com seriedade ajudam a planejar estratégias de vendas e de divulgação, facilitando a interação entre a loja e o cliente”, comenta Vera Antunes, presidente da ACIL. “Vemos que há um empenho do empresário para atrair o público e esperamos que ele se confirme em resultados concretos nas vendas”, acrescenta.
A expectativa é de um crescimento de 6,9% na comparação com 2025. O ticket médio estimado pelos lojistas é de R$ 190,09. Já os canais citados como os mais importantes para as vendas são a loja física (99%), WhatsApp (81%), redes sociais (79%), site próprio (36,2%), marketplace (17,1%), plataformas de delivery (7,6%), call center e venda telefônica ativa (7,6%) e representantes ou vendedores externos (5,7%).
Para atrair clientes, 69,5% dos entrevistados planejam investir em divulgação, e, entre eles, 95,9% pretendem manter ou ampliar os investimentos em relação ao ano passado. A divulgação ocorre de forma majoritária no Instagram (97,3% dos que pretendem investir em marketing vão anunciar na rede), WhatsApp (74%), Facebook (61,6%), TikTok (37%), anúncios em sites (26%), televisão (26%), aplicativos (23,3%), SMS (15,1%), rádio (15,1%), e-mail marketing (13,7%), YouTube (12,3%), outdoors ou painéis digitais (11%) e outros (45,2%).
O trabalho temporário também foi levantado, com 24,8% dos entrevistados optando pela contratação de colaboradores extras para o período, enquanto 75,2% não devem fazer contratações adicionais.
Levando-se em conta os primeiros quatro meses de 2026, os comerciantes entrevistados afirmam que as vendas foram menores (40%), iguais (33,3%) ou maiores (26,7%) na comparação com o mesmo período de 2025.
Horário ampliado
O comércio de rua terá horário ampliado nesta sexta-feira (8), com permissão para funcionar até as 21 horas. No sábado (9), as lojas de rua poderão abrir até as 18 horas em Londrina. As lojas de shopping trabalham normalmente até sábado, mas fecham no domingo (10).
A pesquisa completa pode ser acessada pelo link https://bit.ly/4tlHIKj